PALETA DE CORES: A CONSTRUÇÃO DE UMA IDENTIDADE VISUAL DE PESO

Paleta de cores: a construção de uma identidade visual de peso

A escolha da cor não é uma questão de preferência pessoal. Nem de modismo. Trata-se de branding estratégico, ao menos no que se refere à construção de uma marca expressiva, coesa, impactante. As cores têm um forte poder de comunicação, de criação de vínculos emocionais, de conexão de ideias e valores.

Por isso, a paleta de cores de uma marca deve ser desenvolvida dentro de um contexto estratégico, após uma intensa análise do que é a empresa e o que ela quer propagar. Um estudo chamado “Impacto da Cor no Marketing” (Impact of Color on Marketing), indica que 93% das pessoas avaliam as cores de um produto no ato da compra e 84% dos consumidores pensam que a cor do produto é muito mais importante do que outros fatores.

Toda marca tem uma cor principal, mas ela precisa de outras como suporte, para serem usadas em diferentes aplicações, como sites, mídias sociais, cartões de visita, envelopes, embalagens, caixas, sacolas, etiquetas, veículos, uniformes, fachadas, entre outros elementos.
Essas cores secundárias e terciárias ajudam a criar uma personalidade, uma identidade exclusiva para a marca. No círculo cromático estão todas essas cores, que, quando combinadas, geram associações bem interessantes. São essas combinações que vão resultar em paletas mais completas e harmoniosas.

Entre os exemplos de paletas temos:

Análogas
Combinação que utiliza cores vizinhas à principal

Monocromáticas
Combinação que utiliza apenas uma cor com diferentes tonalidades

Complementares
Combinação que utiliza cores opostas à principal

Triádicas
Combinação obtida por meio da junção de cores que corresponde a um triângulo no círculo cromático.

Podemos explorar também outras características das cores, como brilho, saturação, sombra e matiz. Essa paleta vai dar um outro significado para a cor principal, atenuando, enfatizando ou criando novos pontos de destaque.

Pregnância
Tem a ver com uma sensação de estabilidade, que as pessoas sempre costumam buscar. Para isso, pense em uma cor com a qual seu público-alvo tenha familiaridade.

Semelhança
O uso de cores semelhantes é percebido como ‘amigável’ para o cérebro, que tende a agrupar informações parecidas para entendê-las mais rapidamente.

Segregação
Uma boa forma de entender este princípio é pensar em uma cor que fuja da regra de semelhança. Ela certamente vai destacar a parte em que for utilizada no design.

Continuidade
Este é um dos efeitos mais interessantes da percepção das cores. Com o uso de tons próximos, você pode criar uma ilusão de fluidez e direcionar o olhar da pessoa para algum ponto do design.

O mais importante é que sejam escolhidas cores de acordo com a personalidade da marca, e não fazer sua marca se encaixar dentro da personalidade de uma cor, gerando associações estereotipadas. Uma coisa é bem diferente da outra.

As cores só entram em jogo quando podem ser usadas para combinar com a personalidade desejada de uma marca. Sem este contexto, a escolha de uma cor sobre a outra não faz muito sentido.

Confira mais informações que podem te auxiliar no processo de inovação do seu projeto gráfico em nosso blog. Inscreva-se e acompanhe nossas publicações!